品牌是企业的生命，要想在设备租赁行业里创品牌，必须要有一个良好的声誉，其实就是首先保证建设机械不出安全事故，其次要保证建设机械正常运行不耽误工期，让使用设备的客户永远放心、踏实。

2005年我国宏观经济走势并没有出现大的调整，国内的实际需求仍然在支持经济快速稳定增长。这次宏观调控是以结构调整为主的调控，与以往的单纯控制经济增长速度的调控有本质的区别。与机械行业需求量相关性较强的固定资产投资增速预计仍然会维持较高水平，即使有所下降，幅度也有限。

建筑业改革开放以来，我国城镇化进程加快，城镇人口由1.7亿人增加到4.8亿人，占全国总人口的比例由17%提高到36%。城镇规模的发展对全国经济的辐射能力、GDP的增长，对工程机械行业的市场带动力是巨大的，现在国家和地方用于城镇改造和房地产业建设的投资每年近万亿元。

经济发展不能以后代的生存空间恶化为代价，特别是在生产过程中对环境造成的危害要大力消除，这也为工程机械产品的开发开辟了新战场。杨红旗特别提到矿山在开采后要积极回填的问题。西部地区大多自然环境较差，环境破坏后难以恢复，对于矿山开采后堆放的尾矿、弃土、弃石等可能会导致滑坡、崩塌、泥石流等灾害的地方，应尽快进行治理。

当今世界科技发展日新月异，加工技术已进入亚微米和纳米级超精加工时代，网络化制造技术方兴未艾，绿色制造受到高度重视，以数控机床为技术平台的数字化制造提升到了智能制造的新阶段，技术集成和技术复合已成为数控机床技术最活跃的发展趋势之一。尽管中国机床工业多年来发展势头强劲，但在技术上、战略上一直沿着老路走，没有从根本上寻求改变发展思路。

机械产品品牌的核心价值实际很确切和简明，就是在特定市场上产品好用、好修、在二手市场能卖好价。产品“好用”表明它的功能、效率、可靠、安全、环保等个性化需求有适用性；产品“好修”表明它有配件和维修、服务等有效的后援体系；产品在二手市场可以卖出好价表明产品在全寿命周期它仍然有完整的支撑体系。品牌的实质上是表明企业管理有先进性、可靠性和稳定性，值得信赖。

从国内市场需求增长率分析，工程机械发展与固定资产投资及其主要投资方向有着对应关系，2004年4月开始中央实行强有力的宏观调控政策，清理投资项目，严审批地，紧缩货款，当时对我国工程机械发展产生了激烈的振荡影响。

国家缺乏有力的品牌法律保护体系和严格的保障实施措施，一些地方政府对本地制假、售假企业不闻不问；许多企业对品牌保护缺乏足够的认识，或无能为力。如某些企业费了九牛二虎之力创出一个品牌，很快就被假冒伪劣所淹没。在这样的环境下，真正的品牌很难产生和成长。

准确的产品定位直接关系到企业乃至整个行业的发展。尽管国产小型工程机械制造商背景复杂，但在产品制造上都是更多地追求工程机械行业标准。在欧美发达国家，小型工程机械应用最普遍的是市政维护，属于维护作业设备范畴。在中国，小型工程机械也发展多年，但整体速度缓慢，主要是绝大多数城市还处于建设阶段，对小型设备的需求有限。

从需求角度而言，国内市场依然是中国工程机械企业的主要销售市场，而拉动国内消费市场的因素包括城镇化建设、房地产投资和大型基础设施建设。自2004年实施宏观调控以来，固定资产投资增速出现较大幅度下滑，但工程机械行业不同类型的产品受到的影响并不一致，产品的多元化有效地化解了固定资产投资增速减缓的影响。

由于机械产品的保有量已经足够完成现在的工程项目，目前全球机械市场在生机涌现的同时也处于一种平稳和保守的发展状态。该如何促进其持续繁荣，国外专家们纷纷出谋划策。从世界机械行业今后的发展趋势来看，制造商能否提供“一揽子服务”的能力越来越重要。