中国机械行业经过40多年的发展，已经成为我国机械制造产业中最活跃的行业之一，业已成为国际上的机械行业生产大国。近十几年来，在国际“巨头”纷纷抢滩中国市场，利用其品牌优势在机械行业的高端市场上赚得钵满盆满的情况下，国内同行却饱受产品同质化竞争，低水平的价格战之苦。一个企业的核心竞争力，不但表现为有形的企业资产，还表现为企业的无形资产，而无形资产特别表现在品牌上，即品牌竞争力。

    品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别，是客户对于不同企业营销活动的差异性反映。优秀品牌必须具备两个基本条件：一是品牌必须知名，二是消费者对这个知名品牌有好感；创建品牌知名度主要从形象宣传与销售规模方面着手。

    创建品牌必须分析企业产品以及企业本身与竞争对手的差异，尤其是在与国际著名品牌同场竞技时更应注意差异化，因为任何一家企业的产品并不是在所有方面都能超越对手，必须找到创建品牌的切入点。中国企业要想成为世界知名品牌，首要前提要成为国内的强势品牌后才能考虑品牌的国际化。

    品牌竞争是克服同质化竞争的有效手段。产品的品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，就会显示出强大的力量，进而通过相应的销售渠道将会产生大量的财富。品牌文化既是企业借助于外在环境和条件获得的一种文化背景资源优势，也是企业形象的体现，是产品形象的基础。品牌所包含的文化是一种高品位的、富有个性的、具有强大号召力的价值认同观念。

    品牌竞争力，是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的本质、技术、性能以及完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。